Benetton Nursery（benetton）

今天给各位分享benetton的知识，其中也会对Benetton Nursery进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、贝纳通公司？
• 2、巴顿介绍
• 3、贝纳通是哪个国家或者地区的品牌
• 4、贝纳通公司的名字叫什么？

贝纳通公司？

贝纳通

贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

最初，贝纳通套衫是由朱丽安娜(Giuliana)手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美国家，于现代服装中寓有怀旧情绪。五十年代以高技术合成纤维织物制成滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起制成的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。其品牌包括“全色彩的贝纳通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界一百多个国家建立了四千多家商店。

贝纳通的广告宣传别出心裁，内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，有些广告引起广泛的争议。

贝纳通的全球策略就是使贝纳通的名字能象麦当劳和可口可乐一样，驰名世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

贝纳通benetton是发源于意大利的服装品牌,20世纪60年代,贝纳通诞生于北意的一个家庭作坊式的公司,妹妹负责纺织,哥哥们负责推销.约十年后,贝纳通以四间零售店发展为系列车国际特许经营连锁店,并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。到了80年代，以为股东们创造红利为标准，贝纳通名列全欧洲第二。有人认为贝纳通名声大振，广受注目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起大众关注。不管是否如此，贝纳通的确已建立起迎合青少年口味的一种消费文化及拥有一群忠诚顾客。到90年代，贝纳通在全球80多个国家拥有6000多间零售店。

所有服饰业广告诉求的重点几乎都一致，只是角度不同而已。而贝纳通可说是服饰业广告的一朵奇葩。

1982年，o.toscani这位原本默默无闻的摄影师加入benetton,1985年benetton的广告有了很大的改变，展开一系列以“贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动。广告活动的设计重点在于突出“色彩运用多采多姿”这个概念，toscani彩了很多不同国籍，不同肤色的青年男女及儿童，穿着类似各国传统服装，但实际是贝纳通出品的服装。广告画面每次总会出现两个不同国家的人物，并且一定会有该国的国旗。在冷战时代，这个在画面上营造种族和谐的广告表现得到了广泛的赞美。

成功的双策略手法

一般较正统的广告都具有清楚而一致的诉求，整个广告活动保持其一致性。只有不断重复相同的讯息在各种不同的媒体上，才能累积消费者的注意力及记忆度。自1985年开始，贝纳通都是展现两种不同概念的稿子，一个讲的是服饰本身的特质及和谐感，另一个诉求的却是社会议题的冲突性。在以具有争议性的稿子得到广泛的注意之后，贝纳通并没有忘掉流行服饰追求花样翻新的职责，因此平常的广告并没有停止。

成功地运用了新闻媒介

仔细评估可以发现，贝纳通比较富争议性的系列广告，其实刊登的次数都很少，且经常被禁止，消费者看到的贝纳通广告经常是在新闻版面上。如果从整合传播的角度来看，贝纳通虽然一直喊冤，觉得受到误解，但无疑的，贝纳通的广告行到最多的报导，其效果就如同其他品牌办了一场大型促销活动一样。

经济的预算

贝纳通使用的广告每千人成本cpm虽然高，但媒体购买偏重金额较低的杂志媒体，同时由于稿子都被禁刊，反而由新闻媒体免费报导，怪不得托斯卡尼可以得意地说“我们一年的广告支出，菲亚特汽车一天就用掉了”。

虽然贝纳通成功地以争议性广告博得世人高度关注，并创下不错的业绩，但这种广告方法是否无往不胜呢，仍值得怀疑。

巴顿介绍

全 名： 简森·巴顿

生 日： 1980年1月19日

出生地： 英国

国 籍： 英国

身 高： 1.82米

体 重： 68.5KG

常驻地： 摩纳哥

处子秀： 2000.3.12日澳大利亚GP

婚 姻： 未婚

车 队： 本田

车 型： 本田RA108

车 号： 16

网 站：

[编辑本段]战绩统计

年度总冠军次数：0

首次F1大奖赛：2000年澳大利亚大奖赛

首次登上领奖台：2004年马来西亚大奖赛

首次分站赛冠军：2006年匈牙利大奖赛

首次杆位：2004年圣马力诺大奖赛

F1大奖赛参赛次数：135

F1大奖赛发车次数：135

F1大奖赛完赛次数：80

F1大奖赛登台次数：15

F1大奖赛获取积分次数：57

F1大奖赛退出次数：39

F1大奖赛分站冠军次数：1

F1大奖赛杆位次数：3

F1大奖赛创最快圈速次数：1

F1大奖赛首发夺冠次数：0

F1大奖赛累计积分：229

[编辑本段]职业生涯

1989年，第一次赢得英国超级卡丁车大奖赛

1990年，英国卡丁车巡回赛冠军

1991年，英国初级卡丁车赛冠军，英国公开赛冠军。

1992年，英国卡丁车公开赛冠军，英国TKM赛少年组冠军。

1993年，英国卡丁车公开赛冠军。

1994年，英国TKM少年卡丁赛第四名，欧洲A级少年卡丁赛冠军，意大利A级少年卡丁赛冠军。

1995年，意大利ICA高级卡丁赛冠军，世界A级卡丁方程式大奖赛亚军，欧洲A级方程式锦标赛第5名

1996年，世界杯卡丁车锦标赛季军，美国卡丁大奖赛季军。

1997年，欧洲超级卡丁赛冠军，塞纳锦标赛冠军。

1998年，英国福特方程式大奖赛冠军（9次分站第一），欧洲福特方程式大奖赛亚军，迈凯轮最佳年轻车手称号。

1999年，英国三级方程式系列赛季军（3次分站第一），澳门三级方程式大奖赛亚军，韩国三级方程式大奖赛亚军。

2000年，正式登陆F1，加入威廉姆斯车队并取得12分，车手排名第8位。

2001年，代表雷诺贝纳通车队参赛，取得2个积分，排在车手榜第17位。

2002年，代表雷诺车队参赛，拿下14分列车手榜第7位。

2003年，代表B.A.R车队参赛，拿下17分列车手榜第9位。

2004年，10次登上领奖台，夺得1次杆位，以85分位列车手总成绩第三，是英美车队夺得年度第二的最大功臣2005年，代表B.A.R车队以37分积分在车手锦标赛上排名第9位。

2005年，2次登上领奖台，以37分位列车手积分榜第9；因为英美车队战车油箱不合格被禁赛两场；7月12日宣布不再想加盟威廉姆斯车队，尽管双方之前已经签订合约；9月21日，BAR英美车队宣布巴顿留队，2006年将继续为车队效力；

2006年， 代表Honda Racing F1 Team 车队取得56积分列车手榜第6位。在匈牙利站赢得个人职业生涯首个分站冠军。

2007年， 代表Honda Racing F1 Team 车队取得6积分列车手榜第14位。

2008年， 一级方程式: Honda Racing F1 Team －号车手，赛车号码No.16

[编辑本段]车手点评

巴顿在的初次登场引来了各方的争论，因为当时年仅20岁的小伙子加入的是威廉姆斯车队，英国人初次在澳大利亚大奖赛上出场最终只排在了第21位，尽管在赛季最后他抢下了12个积分，对于一位新手来说，这已经是相当不俗的成绩，但这显然没有令威廉姆斯车队满意，他们最终放弃了巴顿，因为蒙托亚到来了。在经历了一个不愉快的赛季后，巴顿只能代表“弱旅”贝纳通车队出赛，这一次，由于车队的实力太弱，直接影响到他的表现。2002年，在马来西亚大奖赛上，巴顿首次登上了颁奖台。好景不常，巴顿再次被车队放弃。这次他来到了B.A.R车队，他与车队签下了一份为期4年的合同。在2002年赛季，巴顿在车手积榜上排在了第7位，这是他职业生涯最好排名。04赛季，巴顿已经成为了B.A.R车队的头号车手，他将会向世人展示自己的真正实力。

[编辑本段]车手故事

巴顿的初次登场是在2000赛季，当时他与拉尔夫一同成为威廉姆斯车队的车手，但一个赛季下来，21个积分让威廉姆斯放弃了这位年轻的英国人。2001赛季，由于贝纳通车赛车的底盘与新发动机不匹配，该赛季，整个贝纳通都可以用灾难来形容。到了2002赛季，巴顿的成绩有所改善，他第1次登上了分站赛的颁奖台，但雷诺（前贝纳通）车队却在法国分站赛之前宣布了一个惊人的消息，车队决定在2003赛季起用特鲁利及阿隆索为车队的正式车手，这意味着巴顿必须下岗了，他与雷诺车队的缘份也走到了尽头。失意的巴顿很快又找到了新东家，这一次，B.A.R车队看中了这名帅气在的小伙子。2002赛季，巴顿取得了车手总排名第7的成绩，这也是在他F1职业生涯里最好的排名。2004赛季，巴顿的优异表现吸引了所有人的目光，尽管由于转会事件闹得沸沸扬扬，但是谁也不能否认，2004年巴顿是风光的一年。 2006赛季匈牙利站，经过愈百场锦标赛的折服，通过傲人的雨站技术，巴顿赢得了个人职业生涯第一个分站赛冠军。

[编辑本段]全部F1GP成绩

2008

2007

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 18 Mar 2007 Honda 14 15 0 0

Malaysian 08 Apr 2007 Honda 15 12 0 0

Bahrain 15 Apr 2007 Honda 16 Ret 0 0

Spanish 13 May 2007 Honda 14 12 0 0

Monaco 27 May 2007 Honda 10 11 0 0

Canadian 10 Jun 2007 Honda 15 Ret 0 0

United States 17 Jun 2007 Honda 13 12 0 0

French 01 Jul 2007 Honda 12 8 1 1

British 08 Jul 2007 Honda 17 10 0 1

European 22 Jul 2007 Honda 17 Ret 0 1

Hungarian 05 Aug 2007 Honda 17 Ret 0 1

Turkish 26 Aug 2007 Honda 21 13 0 1

Italian 09 Sep 2007 Honda 10 8 1 2

Belgian 16 Sep 2007 Honda 12 Ret 0 2

Japanese 30 Sep 2007 Honda 6 11 0 2

Chinese 07 Oct 2007 Honda 10 5 4 6

Brazilian 21 Oct 2007 Honda 16 Ret 0 6

2006

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Bahrain 12 Mar 2006 Honda 3 4 5 5

Malaysian 19 Mar 2006 Honda 2 3 6 11

Australian 02 Apr 2006 Honda 1 10 0 11

San Marino 23 Apr 2006 Honda 2 7 2 13

European 07 May 2006 Honda 6 Ret 0 13

Spanish 14 May 2006 Honda 8 6 3 16

Monaco 28 May 2006 Honda 13 11 0 16

British 11 Jun 2006 Honda 19 Ret 0 16

Canadian 25 Jun 2006 Honda 8 9 0 16

United States 02 Jul 2006 Honda 7 Ret 0 16

French 16 Jul 2006 Honda 17 Ret 0 16

German 30 Jul 2006 Honda 4 4 5 21

Hungarian 06 Aug 2006 Honda 14 1 10 31

Turkish 27 Aug 2006 Honda 6 4 5 36

Italian 10 Sep 2006 Honda 5 5 4 40

Chinese 01 Oct 2006 Honda 4 4 5 45

Japanese 08 Oct 2006 Honda 7 4 5 50

Brazilian 22 Oct 2006 Honda 14 3 6 56

2005

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 06 Mar 2005 BAR-Honda 8 11 0 0

Malaysian 20 Mar 2005 BAR-Honda 9 Ret 0 0

Bahrain 03 Apr 2005 BAR-Honda 11 Ret 0 0

San Marino 24 Apr 2005 BAR-Honda 3 DSQ 0 0

European 29 May 2005 BAR-Honda 13 10 0 0

Canadian 12 Jun 2005 BAR-Honda 1 Ret 0 0

United States 19 Jun 2005 BAR-Honda 3 Ret 0 0

French 03 Jul 2005 BAR-Honda 7 4 5 5

British 10 Jul 2005 BAR-Honda 2 5 4 9

German 24 Jul 2005 BAR-Honda 2 3 6 15

Hungarian 31 Jul 2005 BAR-Honda 8 5 4 19

Turkish 21 Aug 2005 BAR-Honda 13 5 4 23

Italian 04 Sep 2005 BAR-Honda 3 8 1 24

Belgian 11 Sep 2005 BAR-Honda 8 3 6 30

Brazilian 25 Sep 2005 BAR-Honda 4 7 2 32

Japanese 09 Oct 2005 BAR-Honda 2 5 4 36

Chinese 16 Oct 2005 BAR-Honda 4 8 1 37

2004

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 07 Mar 2004 BAR-Honda 4 6 3 3

Malaysian 21 Mar 2004 BAR-Honda 6 3 6 9

Bahrain 04 Apr 2004 BAR-Honda 6 3 6 15

San Marino 25 Apr 2004 BAR-Honda 1 2 8 23

Spanish 09 May 2004 BAR-Honda 14 8 1 24

Monaco 23 May 2004 BAR-Honda 2 2 8 32

European 30 May 2004 BAR-Honda 5 3 6 38

Canadian 13 Jun 2004 BAR-Honda 2 3 6 44

United States 20 Jun 2004 BAR-Honda 4 Ret 0 44

French 04 Jul 2004 BAR-Honda 4 5 4 48

British 11 Jul 2004 BAR-Honda 3 4 5 53

German 25 Jul 2004 BAR-Honda 13 2 8 61

Hungarian 15 Aug 2004 BAR-Honda 4 5 4 65

Belgian 29 Aug 2004 BAR-Honda 12 Ret 0 65

Italian 12 Sep 2004 BAR-Honda 6 3 6 71

Chinese 26 Sep 2004 BAR-Honda 3 2 8 79

Japanese 10 Oct 2004 BAR-Honda 5 3 6 85

Brazilian 24 Oct 2004 BAR-Honda 5 Ret 0 85

2003

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 09 Mar 2003 BAR-Honda 8 10 0 0

Malaysian 23 Mar 2003 BAR-Honda 9 7 2 2

Brazilian 06 Apr 2003 BAR-Honda 11 Ret 0 2

San Marino 20 Apr 2003 BAR-Honda 9 8 1 3

Spanish 04 May 2003 BAR-Honda 5 9 0 3

Austrian 18 May 2003 BAR-Honda 7 4 5 8

Canadian 15 Jun 2003 BAR-Honda 17 Ret 0 8

European 29 Jun 2003 BAR-Honda 12 7 2 10

French 06 Jul 2003 BAR-Honda 14 Ret 0 10

British 20 Jul 2003 BAR-Honda 20 8 1 11

German 03 Aug 2003 BAR-Honda 17 8 1 12

Hungarian 24 Aug 2003 BAR-Honda 14 10 0 12

Italian 14 Sep 2003 BAR-Honda 7 Ret 0 12

United States 28 Sep 2003 BAR-Honda 11 Ret 0 12

Japanese 12 Oct 2003 BAR-Honda 9 4 5 17

2002

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 03 Mar 2002 Renault 11 Ret 0 0

Malaysian 17 Mar 2002 Renault 8 4 3 3

Brazilian 31 Mar 2002 Renault 7 4 3 6

San Marino 14 Apr 2002 Renault 9 5 2 8

Spanish 28 Apr 2002 Renault 6 12 0 8

Austrian 12 May 2002 Renault 13 7 0 8

Monaco 26 May 2002 Renault 8 Ret 0 8

Canadian 09 Jun 2002 Renault 13 15 0 8

European 23 Jun 2002 Renault 8 5 2 10

British 07 Jul 2002 Renault 12 12 0 10

French 21 Jul 2002 Renault 7 6 1 11

German 28 Jul 2002 Renault 13 Ret 0 11

Hungarian 18 Aug 2002 Renault 9 Ret 0 11

Belgian 01 Sep 2002 Renault 10 Ret 0 11

Italian 15 Sep 2002 Renault 17 5 2 13

United States 29 Sep 2002 Renault 14 8 0 13

Japanese 13 Oct 2002 Renault 10 6 1 14

2001

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 04 Mar 2001 Benetton-Renault 16 Ret 0 0

Malaysian 18 Mar 2001 Benetton-Renault 17 11 0 0

Brazilian 01 Apr 2001 Benetton-Renault 20 10 0 0

San Marino 15 Apr 2001 Benetton-Renault 21 12 0 0

Spanish 29 Apr 2001 Benetton-Renault 21 15 0 0

Austrian 13 May 2001 Benetton-Renault 21 Ret 0 0

Monaco 27 May 2001 Benetton-Renault 17 7 0 0

Canadian 10 Jun 2001 Benetton-Renault 20 Ret 0 0

European 24 Jun 2001 Benetton-Renault 20 13 0 0

French 01 Jul 2001 Benetton-Renault 17 16 0 0

British 15 Jul 2001 Benetton-Renault 18 15 0 0

German 29 Jul 2001 Benetton-Renault 18 5 2 2

Hungarian 19 Aug 2001 Benetton-Renault 17 Ret 0 2

Belgian 02 Sep 2001 Benetton-Renault 15 Ret 0 2

Italian 16 Sep 2001 Benetton-Renault 11 Ret 0 2

United States 30 Sep 2001 Benetton-Renault 10 9 0 2

Japanese 14 Oct 2001 Benetton-Renault 9 7 0 2

2000

Grand Prix Date Team Grid Race Position Points Total

Australian 12 Mar 2000 Williams-BMW 21 Ret 0 0

Brazilian 26 Mar 2000 Williams-BMW 9 6 1 1

San Marino 09 Apr 2000 Williams-BMW 18 Ret 0 1

British 23 Apr 2000 Williams-BMW 6 5 2 3

Spanish 07 May 2000 Williams-BMW 10 17 0 3

European 21 May 2000 Williams-BMW 11 10 0 3

Monaco 04 Jun 2000 Williams-BMW 14 Ret 0 3

Canadian 18 Jun 2000 Williams-BMW 18 11 0 3

French 02 Jul 2000 Williams-BMW 10 8 0 3

Austrian 16 Jul 2000 Williams-BMW 18 5 2 5

German 30 Jul 2000 Williams-BMW 16 4 3 8

Hungarian 13 Aug 2000 Williams-BMW 8 9 0 8

Belgian 27 Aug 2000 Williams-BMW 3 5 2 10

Italian 10 Sep 2000 Williams-BMW 12 Ret 0 10

United States 24 Sep 2000 Williams-BMW 6 Ret 0 10

Japanese 08 Oct 2000 Williams-BMW 5 5 2 12

Malaysian 22 Oct 2000 Williams-BMW 16 Ret 0 12

贝纳通是哪个国家或者地区的品牌

车手 ：弗斯切拉(意) 、伍兹(澳)

引擎： Playlife V10

车名：B199

轮胎：石桥

技术总管：Pat Symonds

经理：Joan Villadelprat

总设计：Nick Wirth

赞助商：Mild Seven, Akai, FedEx,Bridgestone, Hewlett Packard, A1 mobilkom, Minichamps, Fondmetal, Korean Air, Agip,FedEx

雇员：280

始创于1981

分站冠军 27次

[编辑本段]贝纳通公司

贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年-)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

[编辑本段]贝纳通简介

朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton）、露西阿诺·贝纳通(Luciano Benetton)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗祥·贝纳通(Carlo Benetton)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立时装公司。总设计师为朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton），现有200多名设计师的设计群。以设计制作成衣为主，最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服

，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫有小批量用染色纱线制成。贝纳通的设计师们最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场；目前在全世界100多个国家有四千多家商店。公司以全色彩的贝纳通希思莉012品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、包、饰品、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

[编辑本段]品牌简述

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（Giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为奥里维奥托斯卡尼广告运动贝纳通--世界之色彩（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、艾滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的意大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。以全色彩的贝纳通希思莉012品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

[编辑本段]品牌内涵

在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

尤为引人注目的是贝纳通的服饰广告，它给人带来了舒适感受和品位的提升等。贝纳通可谓服饰广告中的一枝奇葩。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为奥里维奥托斯卡尼广告运动贝纳通--世界之色彩（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

品牌线①全色彩的贝纳通（United Colors of Beneton）

②希思莉（Sisley）③012风格概述

高技术的生产工艺，创造性的设计，这是贝纳通品牌服装的主要特色。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，常常把来自怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。鲜艳、丰富的色彩是贝纳通永恒的特点。

贝纳通公司的名字叫什么？

贝纳通公司

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贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

贝纳通简介

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朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton）、露西阿诺·贝纳通(Luciano Benetton)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗祥·贝纳通(Carlo Benetton)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立时装公司。总设计师为朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton），现有200多名设计师的设计群。以设计制作成衣为主，最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫有小批量用染色纱线制成。贝纳通的设计师们最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场；目前在全世界100多个国家有四千多家商店。公司以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

品牌简述

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（Giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、艾滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的意大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

品牌内涵

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在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

尤为引人注目的是贝纳通的服饰广告，它给人带来了舒适感受和品位的提升等。“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

品牌线

①全色彩的贝纳通（United Colors of Beneton）

②希思莉（Sisley）

③012

风格概述

高技术的生产工艺，创造性的设计，这是贝纳通品牌服装的主要特色。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，常常把来自怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。鲜艳、丰富的色彩是贝纳通永恒的特点。其广告用语：（United Colors Of Benetton）"全色彩的贝纳通"就标示着这个特点。

贝纳通服装

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官方网站：

（1）类型：成衣

（2）创始人：朱丽安娜•贝纳通（giuliana benetton）

露西阿诺•贝纳通（luciano benetton）

吉尔伯特•贝纳通（gilberto benetton）

卡罗•贝纳通（carlo benetton）

（3）注册地：

意大利贝卢诺（1968年）

（4）设计师：

总设计师：朱丽安娜•贝纳通（1938年—），

有200多名设计师的设计师群

（5）品牌线：

①全色彩的贝纳通（united colors of beneton）

②希思莉（sisley）

③012

（6）品类：

最初是手工编织套衫，

陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品

（7）目标消费群：

大众消费，特别是年轻人、儿童

（8）营销策略：

① 有创意的引入注目的广告运动

② 特许证经营

③ 专卖店经营

（9）品牌故事：

在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

Benetton贝纳通

设计师：朱丽安娜·贝纳通

发源地：美国

成立年份:1965年

产品线：泳装、内衣、皮鞋、男装、衬衫、服装鞋帽、童装、化妆品、化妆品、香水、箱包

贝纳通广告

贝纳通公司多年以来在传媒和社会上最具震撼力和感染力的广告图片，这些作品反映着种族、社会融和、战争、爱滋病和环保方面的矛盾和现实，而且多是采用不同 民族背景的模特儿，以最真实和原始的面貌面对观众，曾经在不同国家获得巨大的回响，也同时在不同国家获得奖项。贝纳通公司的广告已经超越了商业范围并成为 一种广告艺术文化，广告图片内的拍摄对象不是穿着品牌服装的模特，而是实在的人物和景象，没有丝毫修饰及造作，都以写实为主题。

从服装生意走进社会不同阶层探索社会问题，以广告影像让世界每一角落都能分享不同的社会讯息广告语言的威力脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被 亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……这些画面出现在纪实报道中并不让人惊讶，然而这一切却 一直与一个品牌相关。

“主张宽容、带有争议的广告使其名声大振，但还有谁在穿贝纳通的衣服呢？”这是美国《商业周刊》去年推出的全球100个最佳品牌后给排名第100位的贝纳通（Benetton）的评语。

以反映社会差异、反映现实、反映言论自由与表达权益三个阶段为主题。置身于这些经典广告作品中，参观者仿佛在走近一种“世界的真实和真相”。

长发的白种女人、黑发的黄种男人、短发的黑种男人……两人高的纸板墙被摆放在展馆入口的玄关处，上 面铺满了500个年轻人的头像———这是贝纳通摄影师托斯卡尼1997年的作品，当时他亲自拍下了500个年轻人的脸，旨在强调贝纳通品牌超越种族，主张 只有一个“人类族”的理念。

人像墙后，主展场是一个老厂房改建的两层高空间，现场布置非常简单，只是在地面、展板等处用上了贝纳通标志性的绿色，而整个展览分为三个展区，反映种族、社会融和、战争、艾滋病和环保方面的矛盾和现实。

灵魂人物托斯卡尼一个“视觉恐怖分子”的人文关怀

当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和文案 本身已经显得无足轻重了。在贝纳通张狂创意的包装下面掩藏了很多玄机，很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。但帮助贝纳通成功的前 创意总监托斯卡尼（OlivieroToscani）却说：“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”

贝纳通公司创业时期，聪明的卢契亚诺•贝纳通1980年代决定起用当时正踌躇满志的摄影师托斯卡尼，放手让他做整个贝纳通的广告设计。这一决策使贝纳通产品伴随着它的广告，迅速闻名于世，发展壮大。

作为贝纳通广告的灵魂人物，托斯卡尼创造了那些备受争议的公益广告，同样，也正是贝纳通使原本默默无闻的他成为当今最聪明也最受争议的视觉传播工作者，喜欢他的人尊称他一声大师，批评他的人直呼他为“视觉恐怖分子”。

托斯卡尼以反对工业化文明的斗士形象塑造了贝纳通广告，他的出发点在于对当代广告的批判与反思，他 认为西方企业广告行为完全是一种犯罪行为，并给社会造成了许多伤害，特别是对年轻人，他还一针见血地说：“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们 变得贪婪。”托斯卡尼因此将“发生在广告之外的”事情拉进了广告，颠覆了广告回避现实、回避现在，只与未来发生关系的习惯老套，艾滋病、环境污染、种族歧 视、战争、废除死刑、宗教间的和平共处等等都被收纳其中，而其所表现出的激进态度也常常因此激怒各种不同的社会力量，从而遭遇被拒绝刊出的命运。

具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。由于托斯卡尼的广告，贝纳通名气大增，而其服装销量也大增，有人将其称之为“以反对聒噪消费的愤世嫉俗的形象来促进消费”。

“中国广告，字太多看不懂”本土广告呼唤突破固有思维删繁就简

贝纳通式的跳出常规争取注意力的争议广告成为越来越多广告人青睐的手段。近年来，国内也出现多例争议广告，虽然部分成功地吸引了受众注意力，但不少作品在立意上却有致命的硬伤，甚至严重伤害了消费者的民族感情。

一些传媒业专家认为，广告创意给人印象最深的是作品的原创性，优秀的广告创意也是国际语言，许多西 方优秀广告以幽默、夸张、简洁、含蓄的创意风格见长，反观国内，大多广告表现手法传统、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震撼力，很多广告都给人似曾相识 的感觉。对于国内广告很少在国际上获奖，许多人将其归咎于语言、文化、民族的差异影响甚大，因此得不到以外国评委为主体的国外广告节的青睐，但另一种反对 意见认为中国本土广告就显得异常繁复，大多以文案形式表述创意。

“字太多，看不懂”是保罗•蓝迪对中国广告的评价，虽简短，却一针见血。

对于中国广告业缺少人文内涵的现状，上海设计师吉吉认为这主要是体制造成的，一些有创意的广告人都 被纳入了奥美等4A公司麾下，由于4A公司瓜分了中国广告的高端市场，剩下的都是一些不讲究企业文化品牌的厂商，单一的功能性诉求就是他们的要求，正是基 于这样的市场现状，独立广告人很难有生存空间。担任第四届亚太广告节主席的林俊明先生说：“大部分获奖的广告作品都不是中文的，但我们都能看得懂，都会发 出会心的微笑，凭什么说我们的广告老外就理解不了呢？”他认为，这只能说明我们拿去参赛的作品创意还不够好。

美国知名的GREY公司亚太总监杰弗欧先生赞成这种看法，他也认为，在国际广告评选中，“语言不是问题”，关键是作品要能够让人感动。在他看来，中国的很多广告创作者好像总在担心人家看不懂，反复说明产品的性能、优点，这不是聪明的做法。

“广告创意人应该跳出广告小圈子，以更广阔的视角进行创意，这样才会进入更广阔的创意空间。”厦门大学新闻传播系教授陈培爱在一篇分析文章中认为，中国广告创意人的思维应再开放些，胆子再大些，注重发掘自身潜能。

两任策划如是说

它可以不美，但必须震撼人心

贝纳通现任策划总监保罗•蓝迪PaoloLandi

东方早报：这是您第几次来中国？对中国广告的印象如何？

保罗：第二次，两次都只来过北京。我对中国并不了解，而且看不懂中文，所以不能妄加论断，而且字实在太多了，我看不懂。

东方早报：许多时装品牌都会选用性感超模作为广告主体，为什么你们总是关注社会问题？

保罗：其实本质是一样的，时装广告的本质是引导穿着风格的潮流，超越引导的是时尚潮流，而我们一直在关注那些严峻的、但尚未被社会所关注的各种现实问题，这同样也是一种潮流。

东方早报：这种潮流事实上引发了争议，是故意制造的手段吗？

保罗：我们只是展现了社会最真实的一面，引起争议只是因为我们站在了时代的最前沿，我们嗅觉出了社会存在的问题。不过，事实上，这种人文关怀确实为贝纳通扩大了品牌影响力，并带来了一定的经济效益。

东方早报：这些严肃的公益广告与你们多彩的服装有什么关系？

保罗：我们坚持自己对好的时装广告的评价：它可以不美，但是内容必须震撼人心，这些比美丽且浅薄的画面更深邃，更容易让人记忆深刻。

禁忌不见得就不美

贝纳通前创意总监奥利维罗•托斯卡尼OlivieroToscani

记者：在你为贝纳通拍摄的广告里，有艾滋病晚期患者的照片、教士亲吻修女的图片，还用过各种色彩的保险套。这些真能刺激销路吗？

托斯卡尼：贝纳通并没有要求我去卖东西，我的本事也不在卖东西。我的工作是传播。我一直相信，看一些能刺激人思考的东西也挺好的。我想呈现四周围一些真实、大家都有份的事物。

记者：你莫非想把大家吓回真实？托斯卡尼：我们活在开放的社会里，今天你要谈什么都可以，就连前卫 艺术都不再能吓倒人。真正有创意的人知道矫揉造作的极限，也能拿捏究竟社会到什么节骨眼上会觉得不舒服。来看看传统广告手法：伊莎贝拉•罗塞里尼怎么可以 作为那么多女孩子的象征？那些女孩子永远也不可能跟她一样漂亮的。用超级模特来做广告看来无害，却给人带来厌食倾向和沮丧。这类广告道德与否，我觉得要打 问号———我算是广告界的恐怖分子，我想摧毁这种矫揉造作。我呈现一些社会上认为是禁忌的事，可是呈现得很吸引人，禁忌的东西不见得就不美。（本访谈编译 自美国《新闻周刊》）

链接：目光聚焦社会与现实

上世纪60年代，卢契亚诺•贝纳通与其姐姐露西阿诺合开了服装公司，1966年至1983年，贝纳通是少数做“广告运动”的服装生产商，但其广告仅限于意大利和法国。广告的主旨是产品定向型的———主要展示产品。

直到1980年代中期意大利摄影家托斯卡尼加入贝纳通，才逐步改变了贝纳通广告，或者可以说是改变 了整个服装行业广告的面貌。自2000年起，托斯卡尼从贝纳通卸职。此次在北京的展览以其广告主题演变脉络分为反映社会差异、反映现实、反映表达权益三个 区域。《Colors》杂志：向全球青年说话

卢契亚诺•贝纳通和托斯卡尼坚信服装也是文化事业，于1991年创办了《Colors》杂志。这本杂志目前已成为定期的双月刊，在全球超过70个国家与地区以8种语言出版7个版本，成为“一本向全球青年说话的双月刊”。

现任创意总监FernandoGutierrez成功地让《Colors》“将注意力转移到在地球 上居住的不同的‘社群’，并以照片及访问去重述全人类拥有的简单而直接的内在美。”坦桑尼亚的难民营、香港公屋村、精神病院、监狱、学校……这些都是 《Colors》的选择，使它具备了一种难得的气质：每期杂志就像一部伊文思纪录片一般。

1985年是贝纳通建立品牌的分水岭，虽然，在此之前贝纳通已经请摄影师OlivieroToscani展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”（UnitedColorsofBenetton）为主题的品牌推广活动，但除了它在色彩和创意引起人们的赞美之外，并没有引起全社会范围内的关注。直到1985年贝纳通不断推出以种族、国家等敏感话题的创意，以英美为代表的西方媒体才开始聚焦它，甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中，几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议，其中以“彩色安全套”（上图）为创意代表的广告反映最为强烈。

显而易见，色彩各异的安全套从本质上讲和贝纳通的服装是没有任何瓜葛的，惟一有关联的就是寓意贝纳通的服装色彩斑斓特征。当时这一广告在意大利和美国激怒了很多受众，认为贝纳通不应该将性和服装扯在一起，把很隐私的性行为放在“光天化日”之下。这正是贝纳通所要达到的非广告效果。关注到了“真实世界”中存在的人口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等问题，贝纳通“义不容辞”地在广告中亮出了它关心消费者的“姿态”。褒义地来讲是社会责任感，贬义地来评价是“作秀”。不过，贝纳通根本不在乎社会对它的广告是如何看待的，传统广告评价的八股在它面前已经变得一钱不值。

这则广告不仅给贝纳通提高了知名度，而且引发了一场意大利和美国的消费者蜂拥而至当地的贝纳通服装店去领取派发的安全套的热潮，安全套神秘的面纱被揭去了，这可能是当时贝纳通未曾想达到的社会效果。

如果说彩色安全套广告还只是被保守的老年人斥为“色情”和“有伤风化”的话，而到了 “牧师和修女接吻”的地步已经是让受众“忍无可忍”了，特别触怒了宗教界人士。“胆大妄为”的创意触犯了宗教禁忌和信仰，为了诉求自己品牌的“色 感”，竟冒天下之大不讳，用黑牧师和白修女的“越轨”行为诉求贝纳通离经叛道的品牌个性。藏在修女和牧师外衣之下的创意传达了贝纳通欲表现“真实世界”本 来面目的“姿态”：让爱冲破所有传统的禁忌和束缚。为了展现自己对人类真实的关注，贝纳通甚至不顾意大利当局对这类广告的发布禁令，广告创意已经变为捍卫 自己思想的利器。

可想而知，当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时， 创意设计本身的美感和文案本身已经显得无足轻重了，贝纳通特有的绿底白字标识和“无法无天”的男女结合在一起，在阐释“贝纳通色彩联合国”的背后，谁敢说 这个品牌仅仅是表达爱呢？引用当时一位德国人写给贝纳通的一句话：“……我认为，这张照片表达了一种亲切、平静和安宁”。

在贝纳通张狂创意的包装下面掩藏了很多玄机，很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。如果我们相信其 创意总监Oliviero Toscani的话———“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面”———色彩艳丽的贝纳通就不会褪色。

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